Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Статья 20. Реклама на транспортных средствах и с их использованием». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Закон распространяется на всех – рекламодателей, агентства, системы и площадки. Конечно, основные перемены ждут именно рекламные системы и агентства, так как они будут передавать данные и смогут избавить от этой обязанности рекламодателей.

Рекламные расходы и налог на прибыль

Наружная реклама – неотъемлемая часть полноценной рекламной кампании. При этом за последние несколько лет широкое распространение получила реклама на городском наземном транспорте. Ее преимущество заключается в том, что при низких затратах на изготовление и размещение она воздействует как на свою аудиторию (пользователей общественного транспорта), так и на водителей личного транспорта, их пассажиров и пешеходов. Рекламодатели все чаще обращаются к рекламе на транспорте, находя в ней доступное и эффективное средство не только для продвижения своих товаров, услуг, но и для создания имиджа конкурентоспособной компании.

К сведению! Информацию о том или ином объекте можно считать рекламой, если она одновременно отвечает следующим условиям (п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (далее – Закон о рекламе)):

• распространяется любым способом, в любой форме и любыми средствами;

• адресуется неопределенному кругу лиц;

• направлена на привлечение внимания к объекту, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Каковы же особенности признания расходов на рекламу, в том числе наружную, в целях налогообложения прибыли?

Затраты на рекламу реализуемых товаров (работ, услуг), деятельности налогоплательщика, товарного знака и знака обслуживания, включая участие в выставках и ярмарках, относятся к прочим расходам, связанным с производством и реализацией (пп. 28 п. 1 ст. 264 НК РФ). При этом положениями п. 4 ст. 264 НК РФ предусмотрено, что отдельные виды рекламных расходов можно признать при исчислении налога на прибыль только в пределах норматива.

Предельный размер расходов на рекламу, признаваемых при налогообложении прибыли
не установлен	составляет 1% выручки от реализации, определяемой в соответствии со ст. 249 НК РФ
Расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению) и информационно-телекоммуникационные сети, при кино– и видеообслуживании	Расходы на приобретение (изготовление) призов, вручаемых победителям розыгрышей таких призов во время проведения массовых рекламных кампаний
Расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов	Расходы на иные виды рекламы
Расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях
Расходы на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов
Расходы на изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания и (или) о самой организации
Расходы на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества при экспонировании

Если вы раньше запускали рекламу через Директ или РСЯ, для вас как для исполнителя в теории мало что изменится. Нужно перезаключить договоры и зарегистрировать их в системе, ОРД будет передавать данные автоматически.

Основные перемены затронут компании, которые договаривались с блогерами и фрилансерами на создание рекламы. Им нужно будет оформлять отношения и каждый креатив, а также передавать о нем данные.

Если компания договаривалась напрямую с сайтами о размещении рекламы, теперь придется готовить заметно больше документации.

Коротко о том, как действовать рекламодателям:

• Перезаключать договоры со своими рекламораспространителями и ОРС, проверять наличие необходимых пунктов.
• Присваивать токен каждому объявлению либо следить, чтобы он присваивался автоматически.
• Проверять, передаются ли данные в ОРД и ЕРИР в личном кабинете.
• Помнить об ответственности за неверное, неполное, некорректное или позднее предоставление данных.

Желательно начать менять привычные правила поведения на новые уже сейчас – так будет проще. До сентября у КОРД есть время и возможность консультировать в полном объеме и отвечать на все вопросы. Потом будет сложнее добиться ответов.

В целом новый закон касается изменений документации и необходимости отчитываться за креативы и кампании, но у всех есть время, чтобы перестроиться на новые рельсы.

Что стоит сделать перед запуском рекламной кампании

Чтобы эффективно провести рекламную акцию и избежать претензий со стороны УФАС, рекомендуем следовать простым правилам:

1. В отношениях с маркетологами придерживайтесь принципа «доверяй, но проверяй». Перед запуском рекламной акции покажите рекламные материалы юристу, который специализируется на этой сфере. Небольшая консультация может сохранить ваши деньги;
2. Установите в договоре с подрядчиком условие о том, что он также несет ответственность и за соответствие рекламных материалов требованиям закона. Так вы сможете взыскать убытки в случае претензий ФАС или конкурентов;
3. Уберите из рекламы все факторы, которые можно неправильно истолковать. Это касается образов, звуков, рекламных призывов, если они вводят потребителей рекламы в заблуждение;
4. Следите, чтобы вся необходимая информация присутствовала на рекламном баннере, плакате или видеоряде. Рекламируя акции, не пренебрегайте указанием сроков проведения, особых условий или круга лиц, для которых предназначены скидки или подарки;
5. Не употребляйте фразы и слова, которые можно расценить как некорректное сравнение. Закон о рекламе не одобряет и наказывает бестактность по отношению к конкурентам. Употребив слова «наилучший», «первый», «№ 1» — укажите критерий, по которому сделана оценка и дайте ссылку на исследование;
6. Не унижайте конкурентов. Не выделяйте свой продукт за счет критики или сравнения с другим товаром или услугой. Используйте приемы честной борьбы;
7. Любите своих покупателей. Радуйте их остроумной, яркой, доброй рекламой. Вызывайте интерес на эмоциональном и интеллектуальном уровнях. Проявляйте фантазию и используйте неординарные художественные приемы.

За нарушения в области размещения рекламы на автомобилях есть отдельная статья КоАП – 14.38, и штрафы по ней выше, чем в среднем за нарушения ПДД. Давайте выясним, что ждёт водителя, а также юридические лица за нарушения в области рекламы.

За что штраф?	Размер наказания
За переоборудование автомобиля полностью в рекламу, использование авто не по назначению из-за её размещения, утрату основных транспортных функций, использование машины полностью в качестве рекламного объекта, придание кузову объекта рекламы.	3-5 тысяч рублей – для граждан, 30-50 тысяч – для должностных лиц, от 500 000 до 1 миллиона – для юридических.
Размещение рекламы на автомобилях спецслужб, службы почтовой связи или перевозящих опасные грузы.	2-2,5 тысячи – для граждан, 5-10 тысяч – для должностных лиц, 50-200 тысяч – для юридических лиц.
Если реклама создаёт угрозу безопасности дорожного движения или закрывает обзорность с места водителя или другим автолюбителям.	2-2,5 тысячи – для граждан, 10-20 тысяч – для должностных лиц, 200-500 тысяч – для юридических лиц.
Звуковая реклама на транспорте.	2-2,5 тысячи – для граждан, 4-7 тысяч – для должностных лиц, 40-100 тысяч – для юридических лиц.

Особенности размещения рекламы на транспорте определены ст. 20 ФЗ «О рекламе» – «Реклама на транспортных средствах и с их использованием». Как и в большинстве случаев, новый Федеральный закон расширил правовые принципы размещения рассматриваемого вида рекламы. Прежним осталось только положение об основании размещения такой рекламы. Им является договор, заключенный рекламодателем с собственником транспортного средства или уполномоченным им лицом либо с лицом, обладающим иным вещным правом на транспортное средство.

Законодатель четко определил транспортные средства, размещение рекламы на которых запрещено. К ним относятся транспортные средства:

1) специальных и оперативных служб с предусмотренной требованиями технического регламента определенной цветографической окраской;

2) оборудованные устройствами для подачи специальных световых и звуковых сигналов;

3) федеральной почтовой связи, на боковых поверхностях которых расположены по диагонали белые полосы на синем фоне;

4) предназначенные для перевозки опасных грузов. Такие транспортные средства окрашены в определенный цвет и имеют характерные надписи, согласно «Правилам перевозки опасных грузов автомобильным транспортом», утвержденным приказом Минтранса России от 8 августа 1995 г. № 73.

Следует учитывать, что ранее действующий приказ МВД РФ от 7 июля 1998 г. № 410 «Об утверждении Инструкции о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных средствах» прекратил свое действие с принятием приказа МВД от 23 января 2007 г. № 68 «Об отмене нормативного правового акта МВД России». Таким образом, утратили силу ограничения по размещению и распространению наружной рекламы на транспортных средствах.

Основными требованиями, которым должна отвечать реклама на транспорте, являются требования безопасности движения, в частности, такая реклама не должна ограничивать обзор участникам движения, управляющим транспортными средствами.

Требования соответствия техническим регламентам, прописанные в Федеральном законе, на сегодняшний момент удовлетворены быть не могут в силу отсутствия пока самих технических регламентов.

Что касается ссылки на требования технического регламента, определяющие цветографическую окраску транспортных средств, на которых запрещено размещение рекламы, то следует руководствоваться Государственным стандартом РФ ГОСТ Р 50574-2002 «Автомобили, автобусы и мотоциклы оперативных служб. Цветографические схемы, опознавательные знаки, надписи, специальные световые и звуковые сигналы. Общие требования» (принят и введен в действие постановлением Госстандарта РФ от 15 декабря 2002 г. № 473-ст).

Федеральным законом «О рекламе» наложен запрет на рекламу на всех видах транспортных средств общего пользования алкогольной продукции (ст. 21 ФЗ «О рекламе»), а также табака, табачных изделий и курительных принадлежностей, в том числе трубок, кальянов, сигаретной бумаги, зажигалок и других подобных товаров (ст. 23 ФЗ «О рекламе»).

Часть 2 ст. 20 ФЗ «О рекламе» запрещает использование транспортных средств исключительно или преимущественно в качестве передвижных рекламных конструкций.

Следует обратить внимание на то, что отличительные знаки, нанесенные на транспортное средство и указывающие на его принадлежность каким-либо лицам, не рассматриваются законом в качестве рекламы.

Собственник транспортного средства

Самый простой вариант — когда транспортное средство находится в собственности у компании. Однако не всегда бывает именно так. В соответствии с п. 1 ст. 216 ГК РФ вещными правами наряду с правом собственности являются право хозяйственного ведения и право оперативного управления имуществом. Таким образом, если транспортное предприятие имеет организационно-правовую форму унитарного предприятия и владеет транспортными средствами на праве хозяйственного ведения, именно с предприятием рекламодатель будет заключать договор. Никаких ограничений, предписывающих унитарному предприятию согласовывать с собственником имущества заключение подобного договора, Федеральный закон от 14.11.2002 N 161-ФЗ «О государственных и муниципальных унитарных предприятиях» не содержит . Вместе с тем в некоторых регионах публично-правовые образования берут инициативу на себя и предлагают транспортным компаниям, находящимся в их ведении, заключить договоры поручения со специализированным предприятием в сфере размещения рекламы . Также следует помнить, что собственник имущества вправе устанавливать тарифы на услуги, оказываемые унитарными предприятиями.

Договор с рекламодателем не предполагает распоряжения имуществом (распоряжение — право решать «судьбу» вещи).
См. Распоряжение Правительства Санкт-Петербурга от 28.12.2007 N 210-рп «О мерах по упорядочению размещения рекламы на транспортных средствах в Санкт-Петербурге».

Бывает, что автомобили принадлежат на праве собственности иным лицам, а транспортное предприятие пользуется ими на праве аренды. Поскольку право аренды является не вещным, а обязательственным (поскольку основано на договоре), арендатор не вправе заключать договор о предоставлении возможности размещать рекламу на арендуемом транспортном средстве, если только арендатор не был специально уполномочен на такое действие собственником автомобиля.

Реклама на машине крайне популярна в настоящее время, поскольку это недорогой и эффективный способ распространения рекламной информации. Транспортное средство передвигается по городу, независимо от наличия стабильного маршрута, и прохожие видят логотип рекламодателя.

Законом установлено требование, что реклама не может покрывать более 75 % поверхности транспортного средства. При этом реклама не должна мешать обзору другим водителям.

Основные заблуждения пользователей:

1. ГИБДД отказывается проводить техосмотр машины, на корпусе которой размещена реклама. Это категорически неверно.
2. Для использования рекламы необходимо предварительно получить паспорт рекламодателя. Заблуждение – поскольку ни одно рекламное объявление не требует оформления паспорта.

Что касается частных транспортных средств, то размещение рекламных объявлений на корпусе машины регулируется Федеральным законом № 38 от 13 марта 2006 года «О рекламе». Данным законом предусмотрены следующие положения:

• назначение рекламы возможно только на основании подписанного соглашения между рекламодателем и владельцем транспорта;
• лицензирование рекламной деятельности владельцем машины не требуется;
• получение дополнительных разрешений для размещения рекламы на машине не предусмотрено;
• использование передвижных рекламных конструкций частными машинами категорически запрещено.

Получение денежного вознаграждения за размещение рекламы на личном транспортном средстве считается прибылью, поэтому каждый собственник машины, подписавший договор о распространении рекламной информации, обязан оплачивать в пользу государства 13% подоходного налога от суммы полученной прибыли. Подтверждением прибыли может служить ранее оговоренное вознаграждение или же банковская квитанция, подтверждающая перевод денежных средств от работодателя исполнителю.

Законодательные требования к размещению рекламы на машинах

Рекламой будет считаться не только исполнение лозунгов, буквенных слов, логотипа и тематических картинок, но также размещение информации об оказываемых услугах на корпусах машин, которые принадлежат компании рекламодателя. В таком случае также обязательно подписание договора на предоставление рекламных услуг.

При нанесении рекламы обязательно следовать установленным законом требованиям. Основное ограничение – соблюдение максимальной площади размещения рекламы. Сотрудники ГИБДД обязаны не только во время технического осмотра машины, но даже при каждой остановке транспортного средства, подтверждать, что площадь размещенной рекламы не превышает 75% от площади корпуса машины.

В случае выявления нарушения работник дорожной инспекции готовит предписание, которым обязывает собственника машины исправить выявленные нарушения. При несоблюдении указанного предписания собственник транспортного средства привлекается к административной ответственности в рамках статьи 14.3 Кодекса об административных правонарушениях Российской Федерации.

В соответствии с указанной статьей, юридические лица, допустившие нарушения, обязаны оплатить в пользу государства от 40 до 500 тысяч рублей штрафа.

Дополнительный момент, на который необходимо обратить внимание, установление ограничений, на каких видах транспортных средств не может использоваться реклама:

• машины оперативных служб;
• специальный транспорт;
• специальные машины, требующие конкретного цветового окраса;
• транспорт, оборудованный специальными звуковыми сигналами;
• машины, имеющие специальные световые сигналы;
• транспорт, принадлежащий почте России;
• машина, используемая исключительно для перевозки опасных грузов.

О размещении на автомобиле рекламы: требования и правила

Каким требованиям должно соответствовать размещение рекламы, регламентируется Законом о рекламе 2006 года. Нормативный акт, в частности, оговаривает типы машин, которые не могут использоваться в качестве носителя рекламной информации в любом виде:

• Автомобили специального назначения, относящиеся к силовым ведомствам, МЧС, медицинским службам. Нанесенные на них логотипы и цветовые решения узаконены и не подлежат каким-либо интерпретациям;

• Транспортные средства Почты России сине-белой раскраски;

• Автомобили, оборудованные проблесковыми маячками, сиренами, другими специальными световыми сигналами и звуковой сигнализацией;

• Грузовой транспорт по перевозке опасных грузов.

Размещение и распространение наружной транспортной рекламы, применяемой в остальных случаях, требует соблюдения ряда правил.

Автомобили с рекламой – легковые, грузовые и прочие, не могут использоваться исключительно как передвижная рекламная конструкция. Это запрещено законом. Даже если вы будете использовать машину традиционно — для передвижения, нельзя ее переоборудовать так, чтобы она мешала остальным участникам дорожного движения.

Запрещается навешивать громоздкие конструкции, закрывать государственный номер, затемнять лобовое и боковые стекла, фары и габаритные огни. Реклама на автомобилях не должна быть со световым или звуковым оформлением – это отвлекающий фактор для участников движения, способный спровоцировать ДТП. Для места водителя не должен нарушаться необходимый обзор. Это основные правила, предъявляемые к размещению рекламы на внешней окрашенной поверхности автомобиля, которые несложно соблюдать, чтобы избежать негативных последствий.

Давайте познакомимся!

Для тех, кто с нашей компанией пока не знаком, мы бы хотели немного рассказать о себе. На рынке Подмосковья и Москвы в отрасли аренды мобильных автобилбордов мы работаем уже более 5 лет. К нашим услугам за все это время прибегли более 400 частных клиентов и предприятий, причем многие из них перешли в разряд наших постоянных заказчиков. Среди этих компаний есть и известные строительные фирмы, и крупные магазины бытовой техники, и магазины, реализующие одежду, и многие другие.

Наша компания может похвастаться собственным автопарком рекламных автомобилей марки «Газель». Это значит, что нашу рекламу иных заказчиков вы могли видеть на дорогах столицы и сможете увидеть, если того пожелаете, на бортах нашего транспорта афиши своей продукции или услуг.

Заказать транзитную рекламу можно в рекламных агентствах, которые предоставляют подобные услуги. Компании полного цикла осуществляют и разработку рекламных макетов, и их печать или производство. На них также лежит ответственность и за монтаж, и за контроль над качеством продукции. Помните, любая организация обязана предоставить вам макет рекламного носителя, установить его после вашего утверждения и предоставить фотоотчет по размещению.

Более того, на рекламных агентствах также лежат заботы по правовому регулированию вопроса, так как размещение подобной рекламной информации должно осуществляться только на основании договора рекламораспространителя с собственником транспорта. Следовательно, для того чтобы заказать рекламу на транспорте, вам необходимо лишь найти специализированную компанию, предоставляющую качественные услуги.

Способы нанесения рекламы на дорожные покрытия

Самым простым способом является следующий:

1. Жесткой щеткой необходимо очистить участок, на который будут наноситься надписи.
2. Рекомендуется вначале нанести основной фон, желтой или белой краской, на котором лучше будут видны буквы.
3. Надписи нужно наносить черным цветом или темно-синим.
4. Сделайте ваше объявление контрастным.
5. Чтобы усилить контраст, можно обвести весь текст объявления красным кантом, ширина которого примерно 5см.
6. Старайтесь сделать объявление лаконичным, но предельно ясным, понятным, оставьте контактную информацию.

Второй способ более сложный, но зато объявление продержится от 1 до 3 лет.

Для него вам потребуются:

• черная дорожная краска;
• краскопульт;
• инвертер;
• автомобильный аккумулятор;
• лак для последующего покрытия;
• прочный рюкзак.

Требования и рекомендации к рекламе, размещаемой в транспорте

Следует выполнять самые главные требования к рекламе в транспорте:

1. Баннер должен быть не слишком большим и не слишком маленьким.
2. Текст должен быть написан большими буквами.
3. Иллюстрации и фотографии лучше выбирать более яркие, а фон подбирать под цвет надписей и самого объекта.
4. Композиция рекламного постера должна быть пестрой и яркой.
5. Размещать рекламный постер лучше на уровне глаз.

Реклама внутри транспорта тоже имеет большое значение. По стоимости разместить объявление в метро, к примеру, будет не самым дешевым вариантом, но довольно эффективным.Особенно эффективным такой вид рекламы будет, если основная часть целевой аудитории — это люди среднего и старшего возраста. К примеру, вам нужно прорекламировать супермаркет. Можно пойти простым путем и заказать готовую рекламу в агентстве. Но можно сделать все самостоятельно.

• Для этого потребуется фото самого супермаркета или логотипа, провести акцию на товар массового потребления, например на чай или что-то подобное.
• Далее на баннере должна быть надпись большими буквами — это могут быть слова, привлекающие внимание покупателя. Цвет надписи должен быть ярким и хорошо контрастировать с фоном.
• Можно разместить рекламу внутри автобуса, который ездит на дальние расстояние, междугородные маршруты. Эффективность и количество населения, которое увидит объявление, снижается.
• Поэтому реклама внутри междугородних автобусов используется реже, чем в обычных трамваях или метро. Такой вид подойдет для размещения рекламы автобусных туров, путевок, путешествий, туристических агентств.

Кто пользуется транзитной рекламой, а где она бесполезна

Так как транзитная реклама является мобильной и динамичной, она может стать более результативной, чем стационарный городской лайтбокс. Во время поездки или ожидания транспорта на остановке рекламный посыл получает большое количество людей.

Прекрасно подходит указанный тип транзит-рекламы следующим организациям:

• известным, крупным компаниям, имеющим раскрученный, но продолжающий развиваться бренд;
• спортивным, тренажёрным залам, фитнес-клубам;
• магазинам, торгующим автозапчастями;
• сервисным центрам;
• турфирмам;
• сетям магазинов бытовой техники;
• компаниям, доставляющим готовую еду или продукты из супермаркетов;
• строительным магазинам;
• супермаркетам одежды/обуви;
• агентствам недвижимости.

Как это ни странно, есть ряд компаний, которым не стоит тратить деньги на транзитную рекламу в городском транспорте. К ним относятся гостиницы, ювелирные салоны, элитные бутики и другие компании, клиенты которых не пользуются общественным транспортом.

Эффективен ли такой пиар?

Безусловно, да! Хорошая реклама на общественном транспорте способна принести немалые доходы предпринимателю, если он знает, как правильно ее разместить и какой носитель выбрать. Если выбор сделан верно, такой пиар:

• позволит охватить без преувеличения всех жителей населенного пункта и их гостей
• будет относительно недорогим – подобное размещение стоит оптимально и зачастую более дешево, нежели другие виды рекламы
• позволит разместить данные о товаре или услуге на большой площади (особенно это актуально, если речь идет о рекламе на бортах транспорта)
• даст возможность выбрать самый подходящий маршрут для пиара (особой популярностью пользуется реклама вроде «Едем в дельфинарий» или «Довезем до торгового центра», расположенная на бортах городского транспорта соответствующего маршрута)

Более того, если предприниматель захочет расширить свою аудиторию и вывести рекламу за пределы своего населенного пункта, он может использовать междугородние автобусы, и такой ход вряд ли потребует особых инвестиций.

Как правило, целевая аудитория больше реагирует на листовки, расположенные в салоне транспорта. Также привлекательным будет и наружное оформление транспортного средства или остановочного павильона. Чуть меньше интересны видеоролики – их просто не всем видно, особенно в часы пик: если монитор висит неудобно, часть пассажиров просто не будет просматривать рекламу. Также видео-реклама не актуальна для тех, кто любит в транспорте слушать музыку в наушниках: такие пассажиры просто не услышат всех предложений. Аналогично дело обстоит и с аудио-роликами, которые могут озвучиваться в салоне, но быть слышными не всем.

Похожие записи:

• Получение водительского удостоверения впервые
• Страхование военнослужащих: принципы, выплаты, возмещение и отказ
• 10 вопросов про Единый налоговый счет (ЕНС)